【入門編】コンテンツマーケティングにおける「4つの型」について解説します!

コラム

マーケティングとはビジネスの基礎であり、非常に重要な要素を占めています。普段の生活ではあまり意識しないかもしれませんが、企業のマーケティング部門や個人でビジネスを行う方にとっては避けては通れない物だと思います。

特に、これからフリーランスとして活躍していこうと考えている方や、コンテンツマーケティングについて勉強をしようとしているけれど、何から始めればよいのか分からない方に向けてコンテンツマーケティングとはどういうものなのかご紹介します。

一度に詰め込んで学習しても大変だと思いますので、少しずつ理解していきましょう。

コンテンツマーケティングとは?

コンテンツマーケティングとは実際のところ明確な定義がなく、ブログを書くこと、新しいSEOの手法、ネイティブ広告の意味だったりと、業種によって受け取り方が異なります。これらは全て正解なのです。

強いて言えば、「読者にとって有益なコンテンツを制作、発信をして見込み顧客のニーズを育成し、購入に繋げてファン化を目指す」マーケティング手法だと言えます。

求められているコンテンツを上手に発信してファンを作り購入へ繋げる、といえば分かりやすいでしょうか。

そしてタイトルにもある通り、コンテンツマーケティングには4つの型というものがあります。今回はその4つの型をご紹介していきます。

エデュケーショナル型

「エデュケーショナル型」とは、いきなり商品を売りつけようとするのではなく、ユーザーの問題や悩みに対してコンテンツで問題の解決を行っていく手法となります。

例えば、ある商品を購入する場合、ユーザーは選択を迫られます。似たような商品があれば比較をして悩みますし、違いに対する疑問も生まれます。

この問題に答えることによって、漠然としたイメージしか持っていない購入見込みがあるお客さんの段階から関係を構築し、段階的に知識を提供して商品購入を促していく考え方です。

価格の比較や商品仕様をまとめてわかりやすい判断ポイントを提供するアフィリエイトブログなどが良い例ですね。

コンテンツSEO型

「コンテンツSEO型」とは、検索エンジンのトップになることを重要視した考え方です。検索エンジンのトップになることで検索流入から多く集客することを目的としています。

SEOとは、「Search Engine Optimization」という “検索エンジン最適化” という意味を持ちます。多くのサイトはGoogleの検索エンジンに対して良い評価をもらうために少なからずサイトの最適化に取り組んでいます。

SEO対策自体は、コストが掛かるものではなく誰でも始められますが、多くのライバルがひしめき合っている市場であることと、ある程度時間と労力をかけて取り組まなければならず、即効性がないという点はデメリットであると言えます。

ネイティブ広告型

「ネイティブ広告」は、ある特定のメディアに順応した形で掲載される広告を指します。例えば、Instagramのストーリーに見える広告や、Twitterのタイムラインに表示される広告がこれに該当します。

ネイティブ広告は、そのサイトやSNS上などでそのページのコンテンツであるかのようにマーケティングを行える点が一番のメリットになります。

最近ではユーザーの年齢層やニーズに対して分析を行った上で効果的な広告を出すことができるようになっており、広告によってはとても効果的な結果を生み出すことができるのでとても良く利用されています。

SNSに限らず、たくさんのサイトやブログなどでも掲載されていますので、意識してみるとどんなものなのか気付くことができると思います。実は、この「ネイティブ広告」の中にも4つの「型」があるのですが、また別の記事でまとめてみようと思います。

おもしろコンテンツ型

「おもしろコンテンツ型」とは、万人受けするような面白いコンテンツを元に集客を狙う方法です。

いまは、SNSでの拡散力を多くの人や企業が認めており、いわゆる「バズる」状態からサービスや製品に繋げることができれば、その商品をたくさんの人に知ってもらうことが可能になります。

サービスや製品に噛み合う「面白い要素」を追加するので、制作は非常に難しいですが当たれば非常に大きな効果をもらたしてくれます。

例えばですが、スマホゲームの「エバーテイル」は、本来のゲームの内容とは異なったインパクトのある広告動画を流しており、それにより「#エバーテイル広告リンク」というタグまで生まれ、多くの人に認知される結果に繋がっています。

まとめ

コンテンツマーケティングの4つの型のご紹介でした。これらの手法には、さらに細分化したものがあるので別の記事でご紹介したいと思います。

マーケティングは奥が深く成功へ繋げることは容易ではありませんが、マーケティングの考え方はあらゆる分野で使える知識や成功へのヒントになりますので、早い段階で理解しておくことが成功の秘訣です。

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